Yahoo Search Marketing nu inclusief ‘kwaliteitsscore’ Posted on oktober 4th
Nu het nieuwe advertentiesysteem van Yahoo Search Marketing door grofweg de meest de meeste gebruikers gebruikt wordt, introduceert Yahoo! nu ook de kwaliteitsscore. Waar het CPC bod in het verleden bepalend was voor de advertentiepositie, gaat nu ook de kwaliteit meewegen. Vanaf 15 oktober zal dit ingevoerd worden.
Een kort overzicht van deze belangrijke wijziging:
- Het CPC bod en de advertentiekwaliteit wegen beiden mee om de positie in de zoekresultaten te bepalen.
- De methode waarbij de advertenties via het CPC bod worden gerangschikt op de positie in de gesponsorde zoekresultaten zal hiermee worden vervangen door de nieuwe methode.
- Ontworpen zodat er meer aandacht aan de kwaliteit van de advertenties besteed gaat worden, in plaats van aan de concurrentie biedingen.
- Relevantie gaat binnen de kwaliteitsscore ook een grote rol spelen. Samen met de kwaliteit en de relevantie is het mogelijk om een betere rangschikking en/of een lagere prijs per klik (CPC) te krijgen.
Het advertentie model gaat als volgt worden, wat we inmiddels van Google kennen. Waar in het oude
systeem de advertentie A met een hoger maximum bod hoger zou komen in de resultaten, weegt nu de kwaliteitsscore harder mee. In het nieuwe geval zou advertentie B, met een lager maximumbod, maar met een betere kwaliteitsscore bovenaan eindigen.
Tips Yahoo Search Marketing
Met het nieuwe advertentiemodel komt er ook een deels ingewikkeldere optimalisatie.
Hierbij enkele tips:
- Controleer de huidige maximum biedingen! Vergeet niet dat de prijs zo hoog kan zijn als dit bedrag.
- Standard match-advertenties zullen niet langer meer een bevoordeelde plaatsing krijgen ten aanzien van Advanced match-advertenties.
- Nu is het mogelijk dat voor bepaalde zoekwoorden minder advertenties minder Sponsored Search-advertenties gaan verschijnen. Hou hiermee rekening.
- Vanaf de week van de 15e oktober zal er een overgangsperiode zijn. Hier zullen de prognosetools ook meer informatie geven, om zo een betere inschatting te geven.
- Hou advertenties relevant aan de campagne, evenals de zoekwoorden. Deel deze op een logische manier in.
- Hou de doorklikratio’s in de gaten. Samen met de advertentie-relevantie, de historie, zoekwoorden en nog diverse andere factoren bepalen deze samen de kwaliteitsscore.
Belangrijkste nieuw mogelijkheden binnen Yahoo
- Dashboard toegevoegd met een eenvoudige interface. Direct alle prestaties van het account overzien en campagnes te wijzigen.
- Regionale adverteermogelijkheden - Betere en nauwkeurige aanschatting van de lengte en breedte graden positie van de bezoeker.
- Activeren van advertenties sneller. Mogelijk om binnen elnkele minuten al een campagne live te hebben.
- Nieuwe optie voor het rouleren of optimaliseren van advertenties.
- CPA optimalisatie - automatisch de goedkoopste manier vinden om ‘Cost per Acquisition’ (CPA) of ‘Return on Ad Spend’ doelen te bereiken.
